Более 50% представителей старшего поколения считают, что бренды их игнорируют

Аудитория 55+ становится заметной силой в экономике, e-com и цифровой среде. Однако более 50% представителей «серебряного поколения» считают, что бренды игнорируют их интересы. Об этом говорится в исследовании digital-агентства Realweb.

▪️Доля старшего поколения в России уже превышает 24%.

▪️«Серебряная экономика» растет на 7,6% в год. При этом на аудиторию 55+ приходится только 5–10% рекламных бюджетов.

▪️Представители поколения 55+ в среднем ощущают себя на 11 лет моложе своего паспортного возраста. Они продолжают работать, строить карьеру и запускать собственные проекты.

▪️В 2026 году доля работающих россиян старше 60 лет впервые оказалась выше доли работников младше 30 лет: 12% против 11%.

▪️73% представителей аудитории 55+ регулярно пользуются интернетом. Время на e-com-площадках сопоставимо с показателями аудитории 25–39 лет.

▪️Ozon и Wildberries уже входят в топ-5 магазинов у покупателей 55+. Мужчины из этой возрастной группы чаще выбирают «ВсеИнструменты», женщины — «Аптека.ру».

▪️Самый высокий средний чек на маркетплейсах фиксируется у покупателей 51–60 лет.

▪️При этом аудитория 55+ часто остается за пределами рекламных кампаний: бренды устанавливают верхний возрастной порог таргетинга на 45 лет, реже — на 55.

▪️57% российских пользователей следят за двумя-тремя блогерами старше 50 лет. 87,5% подписчиков таких авторов доверяют их рекомендациям. Это в два раза больше, чем уровень доверия к рекомендациям других создателей контента.

▪️Телевидение сохраняет важную роль: представители старшего поколения смотрят его более пяти часов в день. Smart TV позволяет объединить широкий телевизионный охват с более точным таргетингом и персонализированными сообщениями.

▪️Что касается соцсетей, среди пользователей 55–69 лет лидирует ВКонтакте. У аудитории 70+ на первое место выходит Дзен. Telegram и YouTube входят в топ-3 площадок у обеих возрастных групп.

Индустрия

✅ MPGO в Мах