⚫️ Lamoda провела Brand Day: ставка на тренды, эксклюзивы и российских дизайнеров и управление аудиторией
Кратко от ИИ
Lamoda может повлиять на работу продавцов и маркетплейсов; премиум-сегмент +22% обновляет финансовые условия для продавцов; Микро- и макротренды в фокусе обновляет финансовые условия для продавцов.
Автоматическое краткое содержание новости.
Lamoda провела Brand Day, приуроченный к 15-летию компании — собрали топов, экспертов и партнеров, обсудили как меняется fashion-рынок и какую роль в нем играет платформа.
«Адаптивность — слово года»
Генеральный директор Lamoda Максим Гришаков отметил, что главный навык, который необходимо освоить, в текущих рыночных реалиях — адаптивность: именно скорость реакции определяет устойчивость бизнеса.
Lamoda в цифрах
Маркетплейс-направление Lamoda занимает 59% в NMV компании по итогам первого полугодия 2026 года. Приросты ключевых категорий:
- премиум-сегмент +22%
- спорт +25%
- раздел российских дизайнеров +44% (самый быстрый рост).
Большинство клиентов Lamoda — из регионов (62%), на Москву приходится 27%, на Санкт-Петербург — 11% в общем обороте. В среднем клиент совершает 5 заказов.
Также стоит отметить, что 95% поверхностей Lamoda персонализированы, персонализация приносит +10% дополнительного NMV.
Микро- и макротренды в фокусе
Платформа отслеживает тренды, адаптирует подиумные коллекции в повседневные образы, предоставляя партнерам сезонные тренд-гайды — что в приоритете, где потенциал, а где риски. Этот подход позволяет брендам наращивать оборот и поддерживать актуальный ассортимент, а не компенсировать нерелевантность скидками.
Микротренды конвертируются в продажи: ситуативные тренды и готовые образы дают рост оборачиваемости на 63%, средней цены продажи — на 6%, конверсии в карточку — на 0,4 п.п. по сравнению с основным каталогом.
Новая аналитика для селлеров: отчет «Портрет покупателя»
Новый отчет поможет продавцам анализировать новых и постоянных покупателей — их количество, динамику, средний чек, частоту и интервалы покупок, географию, пол и возраст, а также категории и товары, которые они приобретают на Lamoda и у конкретного продавца. Данные можно фильтровать по бренду, категории, сезону, коллекции и периоду.
Также обсудили устойчивость брендов и адаптацию к подвижному рынку, возможности для развития бизнеса, переход от оборота к доходности и ключевые точки эффективности для бренда.
Маркетплейсы Lamoda
Смотрите также
🔵 Ozon запустил оплату наличными для заказов до 15 тыс. рублей. Новый способ доступен через банкоматы Ozon Банка. Клиенту нужно перед получением товара в ПВЗ выбрать на экране устройства сервис...